Från egenföretagare till en del av Hammarviken-familjen

Idag är Micke grundare av Fruktpaus, ett Göteborgsbaserat bolag som sedan mitten av 90-talet levererat frukt och arbetsplatslösningar till företag i regionen. Under 30 år har han byggt upp bolaget med samma energi som en gång drev honom på basketplanen – med fokus på kvalitet, relationer och långsiktighet. 

År 2025 blev Fruktpaus en del av Fruktbudet, ett av våra portföljbolag och en av landets största leverantörer av frukt till företag. Genom förvärvet ingår Fruktpaus nu i en större koncern, vilket skapar nya möjligheter och ett bredare nätverk att växa inom. 

Bilder från Fruktbudet

Starten på en entreprenörsresa

Micke växte upp i Nässjö, en stad där basket och bandy är lite av religion. Han spelade basket på elitnivå, både i juniorlandslaget och i Nässjös A-lag, och såg framför sig en lång proffskarriär. Men så mötte han Åsa och kärleken förändrade allt. När hon fick möjlighet att åka till London som au pair tvekade han inte en sekund. Han bröt sitt kontrakt, packade väskan och följde med.

Några år senare, när ett basketkontrakt i Göteborg dök upp, packade Micke och Åsa ihop livet i London och flyttade hem. Han spelade ett par år i Göteborgslaget, och någonstans under den perioden växte entreprenörsandan fram.

En dag såg han en man kliva in i en fastighet med en välfylld fruktkorg i famnen – en sådan där händelse som de flesta förmodligen hade passerat utan att tänka mer på den. Men Micke fastnade direkt. När mannen kom ut igen och satte sig i en bil med texten “Fruktbudet” på, tändes något. “Det där hade jag aldrig sett innan – och det var där idén till Fruktpaus föddes.”

Lite roligt så här i efterhand att just Fruktbudet många år senare skulle bli bolaget som förvärvade Fruktpaus. Man kan säga att Micke fick en försmak av framtiden utan att ha en aning om det.

Micke hyrde en liten källarlokal i Johanneberg där han sent om nätterna packade fruktkorgar för hand. Kvalitet var ledordet från dag ett, en tydlig USP i en bransch där mycket handlade om volym. “Jag har alltid varit mån om att kunderna ska vara nöjda. Det är hela grejen för mig.”

De första åren gjorde han allt själv: packade, levererade, planerade och byggde relationer. Planen var enkel – kvalitet, närvaro och långsiktig utveckling. Och när det väl var dags att anställa? Ja, då var svaret självklart. Basketkompisarna. De körde frukt mellan träningar och matcher; ett deltidsjobb som passade perfekt att kombinera med idrottskarriären.

Rätt tid, rätt människor, rätt energi

Micke och Fruktbudets VD Fredrik Fröborg har varit affärsbekanta länge och har alltid haft en ömsesidig respekt för varandra – även som konkurrenter. “Vi har följt varandra i alla år. Det finns ett litet frukt-community”, skrattar Micke.

När Hammarviken klev in som ägare i Fruktbudet väcktes hans nyfikenhet på allvar. “Jag tänkte: nu kan det hända grejer. Hammarviken känns innovativa och lite crazy. Får man säga så?” säger han och skrattar.

Efter ett samtal med Fröborg bjöds Micke in till ett möte med Hammarviken och Mats Rydhede, grundare av Hammarviken. Och där hände något. 

“Jag tänkte: nu lämnar jag min fru och flyttar hem till Mats”, säger han och skrattar högt. Skämtet fångar bara hur rätt det kändes.

“Det var en sådan härlig känsla i rummet. Vi stod för samma saker. Värderingarna satt.”

Det mötet blev startskottet för nästa kapitel i hans entreprenörsresa. Kort därefter tog Micke beslutet att sälja Fruktpaus till Fruktbudet – ett bolag han länge haft respekt för och som nu, med Hammarviken som ägare, står redo att växla upp ytterligare.

För Micke var det ett stort steg. Han som varit synonym med Fruktpaus i nästan tre decennier. Men allt föll på plats – rätt tid, rätt människor, rätt energi.

Framåt – mot något större

Vad ser han framför sig nu när Fruktpaus och Fruktbudet är på samma sida?

“Vi kommer kunna ge varandra en skjuts. Jag tror stenhårt på det vi har pratat om, att växla upp som leverantör. Mer än så kan jag inte berätta idag.”

Och om vi gör en uppföljning om två år? 
“Jag drömmer om att vi har vuxit rejält tillsammans. Att vi gjort hälften av allt det där galna som människorna på Hammarviken har som idéer.”

Mitt i intervjun ringer telefonen. Det är ett kundtjänstsamtal. Micke ursäktar sig och svarar. Klart han gör. Så är det när man byggt något själv, engagemanget tar aldrig paus.

Vi tackar Micke för att vi fick möjlighet att intervjua honom och avslutar med några snabba frågor.

Snabba frågor – snabba svar

Morgon- eller kvällsmänniska? Morgon 
Kaffe eller smoothie? Kaffe 
Excel eller magkänsla? Magkänsla 
Kostym eller jeans? Jeans 
Frukt du aldrig tröttnar på? Apelsin 
Frukt du inte gillar? Papaya 
Entreprenörssuperkraft? Relationer