En kaffe med Fredrik Fröborg – om frukt, företagsutveckling och framtidstro
När man träffar Fredrik Fröborg, VD för Fruktbudet, är det svårt att inte bli smittad av hans entusiasm. Han talar med samma energi som man föreställer sig att en fruktkorg full av färger och vitaminer skulle göra – varmt, personligt och med glimten i ögat. Sedan drygt tre år tillbaka leder han bolaget som är Sveriges största leverantör av fruktkorgar till arbetsplatser. Och för Fredrik är det mer än bara frukt, det handlar om trivsel, energi och välmående på jobbet.
Fruktbudet är en pionjär när det kommer till frukt på jobbet
Fruktbudet grundades 1986 och har sedan dess vuxit till att bli en rikstäckande aktör med kontor i Stockholm, Göteborg, Malmö och Karlstad. Idag levererar bolaget över en miljon frukter varje vecka till arbetsplatser runt om i landet. Med omkring 90 anställda är Fruktbudet en självklar partner för företag som vill satsa på hälsa och trivsel för sina medarbetare.
”Vi brinner för att skapa sunda och trivsamma arbetsplatser. Frukt är en enkel men otroligt effektiv väg dit. Blodsockret dippar mellan måltiderna, och då kan ett äpple, en banan eller några vindruvor ge en rejäl skjuts. Faktum är att varje krona investerad i frukt på jobbet ger fem kronor tillbaka i produktivitet, enligt studier. Det säger en hel del”, säger Fredrik.
Fruktbudets filosofi kan sammanfattas i tre ord. Lyhörda, personliga och ansvarstagande. Precis som en välfylld fruktkorg vill man vara något som ger energi, glädje och gör vardagen lite bättre för Sveriges alla medarbetare.
Vem är Fredrik Fröborg?
Fredrik själv beskriver sig som en fruktnörd och med ett stort leende erkänner han att han äter många frukter varje dag. Favoriterna? Svenska, närodlade äpplen.
”Om jag själv vore en frukt så hade jag nog varit ett äpple. De är stabila, pålitliga och mångsidiga i alla sina varianter med både sötma och syra. Och bäst blir de ofta när de kommer från den skånska myllan där jag själv har mina rötter.”
Med en bakgrund som civilekonom började Fredrik sin karriär inom bank och kapitalförvaltning. Att det blev fruktbranschen beskriver han med ett skratt som ett bananskal han halkade in på. Men snart insåg han att det här var en bransch där han kunde kombinera sitt intresse för företagande med något som gör skillnad i människors vardag.
Efter många år i Fruktbudet, bland annat som regionchef och vice VD, tog han över rollen som VD. Idag leder han bolaget genom nästa fas av utveckling, med både stabil grund och nya möjligheter i sikte.
Privat är han en gift tvåbarnsfar och helgerna går ofta åt till barnens fotbolls- och pingistävlingar. ”Det är full fart – men också fantastiskt roligt”, säger han med ett leende.
Framtidsvisionen är att vara förstavalet
Fruktbudet är marknadsledande, men ambitionen sträcker sig längre än så.
”Vi vill vara det självklara förstavalet när företag planerar för frukt, mötesprodukter eller andra trivsel- och hälsotjänster på arbetsplatsen. Vår frukt ska smaka gott både för magen och för samvetet.”
Hållbarhet är en nyckelfråga. Fruktbudet arbetar aktivt med miljö- och kvalitetscertifieringar som ISO, SMAK och är anslutna till Science Based Targets initiative (SBTi).
”Vi lever på naturens gåvor och då är det självklart att vi måste värna om dessa. Vårt mål är att vara en aktör som både kunder och medarbetare kan känna stolthet över att förknippas med.”
Strategiska förvärv när Fruktpaus och Fruktlådan blev en del av Fruktbudet
Ett konkret exempel på Fruktbudets tillväxtresa är förvärven av Fruktpaus och Fruktlådan som båda gjorts under året. Tre branschkollegor med ömsesidig respekt för varandra fann plötsligt en gemensam väg framåt.
”Fruktpaus och Fruktlådan står för kvalitet, personlig service och lång erfarenhet, vilket är värden som vi delar. Genom att slå ihop våra styrkor kan vi erbjuda ännu mer till våra kunder, samtidigt som vi behåller det som gör respektive bolag unikt.”
Förvärven innebär att Fruktbudet nu stärker sin position i Göteborgsregionen och Mellansverige, samtidigt som de nya bolagen får ta del av Fruktbudets resurser inom hållbarhet, HR, IT och ett bredare sortiment. Det är en win-win, både för kunderna och för organisationerna.
Du kan läsa mer om investeringarna här: Fruktpaus och Fruktlådan.
Hammarvikens investering – en stabil och värderingsdriven ägare
När Hammarviken gick in som ägare i Fruktbudet 2022 var det starten på ett nytt kapitel.
”För oss på Fruktbudet har det betytt otroligt mycket att få en stabil, långsiktig ägare som delar våra värderingar. Hammarviken är inte bara kapital, de är engagerade, närvarande och vill utveckla bolaget tillsammans med oss. Det känns verkligen som att vi har en spännande resa framför oss”, säger Fredrik med engagemang i blicken.
Från Hammarvikens sida beskriver man investeringen som ett steg helt i linje med filosofin att satsa på bolag med potential, där man också kan bidra med kompetens och erfarenhet. Mats Rydhede och Sofia Regestad lyfter särskilt Fruktbudets starka kultur och tydliga värdegrund som en perfekt matchning med Hammarviken. Visionen framåt är att tillsammans utveckla bolaget ytterligare, både geografiskt och genom att bredda erbjudandet inom hälsa och trivsel.
Investeringen i Fruktbudet handlar inte om snabba vinster eller korta horisonter, utan om att bygga långsiktiga, hållbara bolag tillsammans med människor man tror på. För Fruktbudet innebär det en resa att kunna fortsätta växa nationellt, stärka positionen som marknadsledare och utveckla sortimentet, samtidigt som man behåller den personliga känslan och höga servicenivån som gjort företaget framgångsrikt sedan starten 1986.
Fyra snabba med Fredrik
Tre ord som beskriver Fruktbudet?
Lyhörda, personliga och ansvarstagande.
Favoritfrukter just nu?
Svenska höstäpplen och italienska vindruvor.
Vad är det roligaste med ditt jobb?
Mötet med människor, både kollegor och kunder och att veta att vi faktiskt bidrar till hälsosammare arbetsplatser.
Och den största utmaningen?
Att balansera vår tillväxt med att samtidigt bevara den personliga känslan. Det är en utmaning vi gillar.
En resa med smak av framtid
Fruktbudet står idag starkare än någonsin, med en tydlig vision och en stabil ägare i ryggen. För Fredrik Fröborg är uppdraget tydligt där han strävar efter att Fruktbudet fortsätter leverera frukt som ger energi, glädje och hälsa, och samtidigt utvecklas som företag.
Med över en miljon frukter levererade varje vecka är det lätt att tänka stort. Men för Fredrik handlar det alltid om de små sakerna så som en välfylld korg på ett kontor, ett äpple som ger energi inför ett möte, eller en banan som får eftermiddagen att flyta lite lättare.
"Det är det som gör jobbet meningsfullt. Vi vet att vi gör skillnad, och tillsammans med Hammarviken kan vi göra ännu mer. Resan har bara börjat och vi ser fram emot allt som komma skall.”
