Ett år med ny identitet – så gjorde vi om Hammarviken från grunden
För snart ett år sedan lanserade vi vår nya grafiska profil. En ny logga, nya färger, en uppdaterad hemsida - men framför allt, en identitet som bättre speglar vilka vi är idag. I den här texten delar vi med oss av hela resan. Från känslan av att ha vuxit ur det gamla till att skapa en identitet vi kan växa vidare med. För dig som står inför ett liknande arbete, eller bara är nyfiken på hur det gick för oss, får du nu hänga med på resan.
Bakgrunden till vår tidigare grafiska profil
Vår tidigare grafiska profil hade hängt med i många år. Faktum är att den togs fram redan innan vår kommunikationsansvariga Josefin ens började på Hammarviken. Loggan innehåll en symbol i form av en våg, inspirerad av det havsnära området Hammar på Näset, där familjen Rydhede bor. Den tidigare orangea färgen är det lite delade meningar om hur den kom till. Enligt Mats fanns en tanke om att sticka ut i branschen och samtidigt signalera värme och nyfikenhet. Enligt grafikern kom färgen till av att “Mats pekade på konferensstolarna och sa 'det här är en go färg'.”
Med tiden kände vi att vi vuxit ur profilen. Hemsidan var daterad, verksamheten hade utvecklats och vi hade flyttat in i nya moderna lokaler. Det var dags att ta ett helhetsgrepp.
Så såg processen ut
Beslutet att ta fram en ny grafisk identitet hade varit förankrat i ägar- och styrelserummet långt tidigare. Vi valde dock att avvakta tills renoveringen av vårt nya kontor var klar. I februari 2024 drog vi igång projektet på riktigt, och lagom till sommaren kunde vi lansera vårt nya utseende.
Vi bestämde oss tidigt för att hålla mycket av arbetet internt. Dels för att vi har två personer med kommunikationsbakgrund i huset, Josefin och Louise, och för att vi tyckte att det var ett roligt och viktigt projekt att själva vara drivande i. Samtidigt ville vi vara säkra att vi skulle få in fräscha perspektiv utifrån.
Vi satte ihop ett eget team: Josefin och Louise ansvarade för innehåll och projektledning, medan Pontus, en frilansande grafisk designer som Josefin arbetat med tidigare, fick en central roll i att ta fram det visuella uttrycket. Parallellt anlitade vi en webbyrå som byggde upp vår nya hemsida från grunden.
För att säkerställa att vår nya profil verkligen skulle spegla oss, och inte bara vår egen bild av oss själva, genomförde Josefin och Mattias, en annan extern konsult, en förstudie. Syftet var att jämföra vår självbild med omvärldens bild av Hammarviken. Den input vi fick därifrån hjälpte oss att hitta en riktning som känns ärlig, tydlig och relevant.
Det nya uttrycket
När vi började arbetet var logotypen en känslig fråga. Hammarvikens grundare Mats sa tidigt, “Ni får göra om allt, men loggan rör ni inte”. Därför arbetade vi utifrån två scenarier, ett där vi behöll den gamla loggan och ett där vi tog fram en helt ny. När vi såg båda alternativen kände vi direkt att det var rätt att byta till en ny logga.
I den nya logotypen finns fortfarande vågen kvar, men med en ny tolkning som känns både modern och tydlig. Den kan tolkas på flera sätt, som en hyllning till det gamla, som två M för grundarna Mats och Mona, och som en tillväxtkurva som symboliserar rörelse framåt. Samtidigt valde vi att byta ut vår färgpalett. Vi ville skapa en färgskala som både känns personlig, varierande och som håller över tid.
Några lärdomar på vägen
Det tog fem månader från start till lansering. Det hade kunnat gå snabbare, men vi ville inte stressa. Här är några saker vi lärt oss:
Ha en tydlig mottagare internt. Det behövs någon som håller ihop projektet och tycker det är kul.
Man får vad man betalar för. Det gäller att våga investera i det som ska hålla över tid.
Allt behöver inte vara klart från dag ett. Skapa en grund som man sedan kan bygga vidare på.
Var tydlig med hur mycket input som ska vägas in. Alla behöver inte tycka till om allt. Men att noga välja ut personer, både interna och externa, som kan tillföra relevant input är värdefullt för att resultatet ska bli så genomtänkt som möjligt.
Och sist men inte minst: det är viktigt att hela tiden tänka på vem man kommunicerar till. Bygg inte en hemsida eller en grafisk profil som bara fungerar för dig själv eller för det interna teamet. Skapa något som talar till den som faktiskt besöker sidan, läser era texter eller möter ert material. Det är svårare än man tror, men helt avgörande för att lyckas.
Vi är glada över att vår nya identitet inte bara blev ett visuellt lyft, utan också ett kommunikationsverktyg. Det är roligare att skriva, enklare att skapa presentationsmaterial och lättare att vara konsekventa. Men vi bytte inte ut allt över en natt. Vissa saker, som sponsormaterial och give aways, måste få ta tid, både ur ett kostnads- och miljöperspektiv.
Arbetet med att bygga varumärket Hammarviken pågår hela tiden. Efter sommaren lanserar vi ett nytt spännande projekt som vi ser mycket fram emot. Men det får ni veta mer om då...
